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人性化的包裝設計 未來包裝的新風向

來源：
2017/05/08
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【摘要】：
隨著生活水平的提高，人們對包裝設計已不僅僅受限在它的功能性，在包裝的色彩、結(jié)構(gòu)、材料等方面也變得越來越挑剔。

隨著生活水平的提高，人們對包裝設計已不僅僅受限在它的功能性，在包裝的色彩、結(jié)構(gòu)、材料等方面也變得越來越挑剔。
美國設計家普羅斯說過：“人們總以為設計有三維：美學、技術(shù)和經(jīng)濟，然而，更重要的是第四維：人性?！币虼耍F(xiàn)代商品的包裝設計應以包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料、使用便利、環(huán)境保護，特別是為消費者考慮。這才是現(xiàn)代商品包裝設計中一個引人注目的亮點人性化包裝設計。
什么是人性化包裝設計
簡單地講，就是以人為本的包裝設計，其中一個宗旨是通過形狀、文字、名稱和聲音去設計一件對人有意義及親切的事物。
從現(xiàn)代設計的觀點來看，在包裝設計中更加注重人性化設計的因素。李硯祖先生認為：“什么是好的設計？處于技術(shù)水平、市場需要、美學趣味等條件不斷變化的今天，很難有永恒評判的標準。但有一點是不變的，那就是設計中對人的全力關(guān)注，把人的價值放在首位?！崩钕壬挠^點反映了設計界對人性化的關(guān)注和重視。
這也說明了設計是人的設計，即滿足人的生理和心理的需求，物質(zhì)和精神的需要。從這一意義上講，設計人性化和人性化設計的出現(xiàn)，完全是設計本質(zhì)要求使然。因此，設計的人性化也成為評判設計優(yōu)劣的不變標準。
包裝色彩的人性化
從包裝色彩、包裝結(jié)構(gòu)和包裝材料的人性化方面可以充分體現(xiàn)出人性化包裝設計。成功的包裝設計善于積極地利用有針對性的訴求。通過色彩的表現(xiàn)把所需傳播的信息進行加強，與消費者的情感需求進行溝通協(xié)調(diào)，使消費者對商品包裝發(fā)生興趣，促使他們產(chǎn)生購買行為。
色彩訴求與情感需求獲得平衡，往往是消費者因為心儀的包裝而欣然解囊的原因之一。包裝色彩的人性化還體現(xiàn)在很多方面，有突出商品特定的使用價值為目的的色彩使用功能，如藥品包裝的紅色表示滋補身體，藍色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮(zhèn)靜等;有傳達商品特征的色彩形象功能，如辛辣食品采用紅黑為形象色，清涼飲料用藍綠色為形象色;還有區(qū)分系列產(chǎn)品中不同價格檔次、不同類別的商品分類功能，以及刺激消費者心理的營銷功能、審美功能等等。
包裝為產(chǎn)品而設計，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設計也折射出企業(yè)的文化形象。比如:可口可樂的包裝設計不僅賦予產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更是可口可樂企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神一滲透世界各地。

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