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對于那些雄心勃勃的日化企業(yè)來說，在中國，依然有擴(kuò)大消費(fèi)者規(guī)模的空間。從今年的市場滲透率看，寶潔、聯(lián)合利華依然是日化類的領(lǐng)軍者，本土企業(yè)納愛斯、立白也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)最新研究表明，截至2016 年10 月7 日的52 周，有22家快速消費(fèi)品企業(yè)擁有過億城市購買家庭；其中，日化企業(yè)達(dá)6家。

>>> 寶潔滲透率最高，聯(lián)合利華、納愛斯、立白都有出色表現(xiàn)
數(shù)據(jù)顯示，寶潔依然是中國擁有消費(fèi)者最多的企業(yè)，在過去一年吸引了1.54 億城市家庭購買，家庭滲透率達(dá)到93.4%，位居榜單第1位。
在上榜的6家日化企業(yè)中，寶潔、聯(lián)合利華、恒安、納愛斯均進(jìn)入前十名。其中，聯(lián)合利華則以81.3%的滲透率位居第6位，以家用制品為主的恒安也被列入日化類，以75.5%的滲透率位居第8位，此外，本土企業(yè)納愛斯以75.3%的滲透率位居第9位。值得注意的還有，本土巨頭立白以72.5%的滲透率位居第11位，高露潔以69.8%的滲透率位居第14位。
凱度消費(fèi)者指數(shù)指出，在個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理品類，洗衣液、面部護(hù)膚和彩妝這三大品類的表現(xiàn)依然亮眼。據(jù)悉，2016年，納愛斯集團(tuán)新增加460萬新的購買家庭，旗下超能洗衣液做出了很大的貢獻(xiàn)；恒安集團(tuán)的主營品類衛(wèi)生巾和廁紙品類在穩(wěn)步增加消費(fèi)者的同時(shí)，新興的廚房用紙類也為其增加了超過120萬的城市家庭。

>>> 電商對吸引新客效果有限，寶潔、高露潔成這方面的贏家
同時(shí)，B2C電商平臺(tái)，如天貓超市和京東，在過去幾年中通過品類擴(kuò)展和商品結(jié)構(gòu)調(diào)整，吸引了大量的客流。
凱度消費(fèi)者指數(shù)的研究表明，在過去12月中，52%的中國城市家庭在電商渠道購買過快速消費(fèi)品，增速遠(yuǎn)超實(shí)體渠道的發(fā)展；每個(gè)電商的節(jié)日促銷活動(dòng)，尤其是一年一度的雙十一，都對電商滲透率有明顯的推進(jìn)作用；面臨現(xiàn)代渠道如大賣場和超市的增長挑戰(zhàn)，快速消費(fèi)品企業(yè)都希望擴(kuò)大在電商渠道的購買消費(fèi)群體規(guī)模。
數(shù)據(jù)顯示，在過去一年，共有3900萬城市家庭通過電商渠道購買過這22家企業(yè)的產(chǎn)品。其中，寶潔吸引了1500萬城市家庭在線上購買其產(chǎn)品，遠(yuǎn)超其他上榜的競爭對手。凱度消費(fèi)者指數(shù)表示，對于大部分公司來說，電商對于吸引全新的消費(fèi)者所做的貢獻(xiàn)仍然有限。
研究發(fā)現(xiàn)，高露潔是這22家企業(yè)中通過電商渠道吸引全新消費(fèi)者最多的公司，在近12個(gè)月有110萬城市家庭在電商通路購買了該公司旗下的產(chǎn)品。

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2016市場滲透率排名：這六家日化企業(yè)進(jìn)入更多中國消費(fèi)者家中